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La créativité est un facteur clé en marketing et en communication. Il ne s’agit pas seulement d’idées brillantes ou de concepts de campagne, mais aussi de la capacité à trouver des perspectives uniques, des insights pertinents et des façons innovantes de communiquer. En marketing employeur aussi, la créativité est essentielle pour atteindre, attirer et fidéliser les talents.
Créativité
Créativité : l’arme secrète. Être créatif, c’est avant tout imaginer des solutions inédites dans un cadre bien défini. Quelque chose de nouveau. De rafraîchissant. Du jamais vu. La créativité génère presque toujours un impact positif, permettant à votre marque de se démarquer clairement de ses concurrents.
Pour nous, la créativité ne se résume pas à une action ponctuelle ou à une idée « un peu folle ». Elle fait partie intégrante de notre ADN. Elle aide les marques à sortir du lot sur un marché (de l’emploi) saturé et à se distinguer des autres employeurs.
L’objectif de la créativité ? Trouver de nouveaux angles, repousser les limites et répondre aux attentes des candidats potentiels de manière (littéralement) inoubliable.
Nous ne faisons jamais quelque chose de « créatif » juste pour faire joli. Ce serait contre-productif. Il n’existe pas de formule magique pour la créativité. Au contraire. Nous partons toujours d’une page blanche, avec un seul objectif : réussir, se faire remarquer et faire une différence positive.
Bart Klerckx, Partner & Creative director
Distinctif
Sur un marché où tout le monde crie pour se faire entendre, il est essentiel de se démarquer de manière positive. Grâce à notre créativité, les employeurs peuvent adopter un positionnement unique et présenter leur marque employeur de façon marquante. Un contenu créatif laisse une impression durable auprès des candidats potentiels.
Connexion émotionnelle
La créativité permet également d’établir un lien émotionnel entre les employeurs et leurs (futurs) collaborateurs. Grâce à des angles intelligents, les organisations peuvent démontrer comment leur culture d’entreprise, leurs valeurs et leur mission s’alignent avec les ambitions et les convictions des candidats potentiels. Cela favorise l’engagement et attire des talents qui se sentent véritablement en phase avec l’employeur.
Innovation et renouvellement
La créativité nourrit l’innovation et le renouveau dans le marketing de l’employeur. Grâce à des approches et des réflexions créatives, les employeurs peuvent générer de nouvelles idées et dépasser les méthodes de recrutement traditionnelles. Elle leur permet d’explorer de nouveaux canaux – tels que les applications de médias sociaux, les influenceurs et les technologies émergentes – pour attirer et engager des talents de manière qui n’était peut-être pas possible auparavant. L’époque où les annonces de recrutement suffisaient largement est désormais révolue. Aujourd’hui, une combinaison bien pensée de médias et d’idées est la clé de notre réussite.
Choisir, c'est n'est pas renoncer
Faire des choix audacieux est crucial, mais cela nécessite également une bonne compréhension de la cible. Ainsi, vous pouvez prendre les bonnes décisions stratégiques concernant le positionnement, la segmentation des cibles et les canaux de communication. En osant choisir, les organisations se concentrent sur les bons talents et transmettent leur message de manière plus efficace. Et choisir, c’est ce que nous aimons faire avec vous.
Pièges
La créativité n’est pas toujours la panacée. Il existe aussi des pièges dont les organisations doivent être conscientes. La créativité doit toujours être pertinente pour la cible, le domaine d’activité et au service du message à transmettre. Il est important de maintenir la créativité en adéquation avec la culture d’entreprise et l’image de marque. Et bien sûr, le message doit être clair et compréhensible pour les candidats potentiels. La créativité doit toujours être un atout pour votre marque, jamais un frein.
Si vous utilisez la créativité de manière appropriée, vous pouvez transformer chaque projet de marketing employeur en une véritable success story. La créativité ne se contente pas de générer des gains en termes de portée, d’attention et de reconnaissance, elle crée également une connexion plus profonde et génère de meilleurs résultats.
Sandra Vandoren, Partner & Director Employer Marketing
Gadgets
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Vous pensiez que le SPF Finances se distinguait par son côté austère ? Détrompez-vous, comme en témoigne cette excellente touche d’humour : la stofFOD. Oui, même cela fait partie du SPF Finances.
Influenceurs
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Si vous intégrez le concept de “réflexion” et de “malice” dans votre campagne, les choses les plus belles (et les plus marquantes) peuvent se produire. Comme le phénomène Bockie de Repper, qui emmène son comptable dans des restaurants étoilés, à la recherche de reçus de TVA perdus. Pour dire simplement : le métier de comptable est loin d’être banal. Vous pouvez consulter le cas détaillé ici.
Photographie
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Le promoteur immobilier Matexi n'est que trop fier d'être partenaire de l'équipe olympique belge. Les valeurs olympiques sont en parfaite adéquation avec leur PVE. C'est pourquoi nous avons placé la barre un peu plus haut que les portraits statiques, et nous avons emmené les olympiens sur les principaux projets de Matexi, où ils ont fait preuve d'une discipline sans faille.
Budget
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Même pour les organisations locales avec des ressources similaires, il est possible de faire la différence en matière de créativité. C’est ainsi que, avec De Betermakers, nous avons rédigé une histoire de recrutement distinctive et pertinente permettant à Sanico, en tant que petite entreprise familiale, de rivaliser avec les grandes marques pharmaceutiques et les géants de la région. Avec des résultats.
Gamification
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Utiliser des éléments de jeux interactifs pour engager les employés ou les candidats ? Nous avons pu l'utiliser pour marquer plus d'attention, d'intérêt et d'interactions avec des chauffeurs de bus potentiels. Voir l'étude de cas complète.
Technologie
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En combinant LinkedIn Sales Navigator, du contenu sponsorisé, un CRM externe et une liste de profils soigneusement curatée, nous sommes allés à la rencontre des professionnels de l'informatique avec Digipolis, l'un des champs de bataille les plus difficiles de la guerre des talents. Avec succès !
Créativité
C'est un facteur de différenciation fort et un outil puissant dans le marketing et l'image de marque de l'employeur. Elle exige des choix. Des choix que ton concurrent n'ose pas faire. C'est ainsi que nous faisons la différence. Toujours sur le long terme, car l'euphorie des coups d'un soir est toujours de courte durée.
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