Opgroeien

Le message clé d’Opgroeien en tant qu’employeur : « Ensemble pour une enfance épanouie ». Ce message fort est devenu le socle d’une stratégie de marque employeur flexible, déclinée en variantes telles que épanouissante, solidaire ou riche en talents, qui traduisent la culture et les valeurs de l’organisation. Le résultat ? Une identité forte et cohérente, qui résonne autant auprès des collaborateurs que des candidats.

Pour renforcer l’engagement des 3.500 collaborateurs d’Opgroeien, la nouvelle marque employeur a d’abord été lancée en interne. Elle s’est déclinée dans le hall d’entrée du siège, via des écrans digitaux, des newsletters, et une édition spéciale du magazine du personnel.

En ancrant ce message dans le quotidien des équipes, nous avons généré une large adhésion et nourri un sentiment de fierté partagé.

Cette fierté interne est devenue la fondation du succès des campagnes externes. Car une marque employeur authentique s’appuie sur une culture forte et des ambassadeurs en interne.

L’optimisation de la stratégie de recrutement en ligne a constitué un second pilier majeur. Les offres d’emploi ont été réécrites pour mieux refléter l’identité d’Opgroeien en tant qu’employeur. La page dédiée aux carrières sur le site web a été optimisée, et des profils employeur ont été créés sur VDAB, Indeed et Glassdoor, augmentant la visibilité de l’agence auprès d’un large vivier de candidats.

Des campagnes ciblées sur Meta, LinkedIn et Google ont renforcé l’attractivité de fonctions critiques.

La première vague de campagne (décembre 2024 – janvier 2025) a largement dépassé les objectifs :

• 14.872 clics sur les annonces (objectif : 5.787)
• 1.093.908 impressions via Meta et Google Search
• Coût par clic Meta : 0,23 € (benchmark : 0,70 €)
• Coût par clic Google : 0,90 € (benchmark : 1,00 €)
• 1.570 clics via VDAB Business+
• 137 clics en moyenne par fonction en pénurie sur LinkedIn

Deze cijfers bewijzen dat de combinatie van een heldere employer identity, gerichte campagnes en optimalisatie van touchpoints een substantiële impact heeft op de rekrutering en zichtbaarheid van Opgroeien als werkgever.

Ces résultats démontrent qu’une identité employeur forte, associée à des campagnes ciblées et des touchpoints optimisés, a un impact réel sur la visibilité et l’attractivité d’Opgroeien en tant qu’employeur.

La stratégie d’employer branding d’Opgroeien continuera à se déployer dans les années à venir. L’accent sera mis sur le renforcement de l’identité de marque et la rétention des talents.

Grâce à une communication continue et des campagnes ciblées, Opgroeien entend se positionner durablement comme un employeur de référence, en attirant de nouveaux talents mais aussi en créant un environnement où les collaborateurs se sentent valorisés et peuvent s’épanouir.

Les fondations sont désormais posées pour une culture de travail durable, attractive et porteuse d’impact, au service du développement des talents et de l’organisation.