Opgroeien

De kernboodschap voor Opgroeien als werkgever werd "Samen voor kansrijk Opgroeien." Deze heldere boodschap werd de basis voor een flexibele employer branding-strategie, met variaties zoals ‘glansrijk’, ‘zorgrijk’ en ‘talentrijk’, die de cultuur en waarden van de organisatie weerspiegelen. Het resultaat? Een herkenbare en krachtige identiteit voor het merk, die zowel de interne medewerkers als externe kandidaten aanspreekt.

Om alle 3.500 medewerkers van Opgroeien samen te brengen en de betrokkenheid te vergroten, lanceerden we het nieuwe werkgeversmerk eerst intern. De boodschap werd zichtbaar in de inkomhal van het hoofdkantoor, via digitale schermen, nieuwsbrieven en een speciale editie van het personeelsmagazine.

Door de boodschap visueel en inhoudelijk te verankeren in het dagelijks werk, zorgden we voor breed draagvlak en verhoogden we de interne trots.

Deze interne betrokkenheid vormde de basis voor het succes van de externe campagnes. Het versterken van de interne cultuur en het creëren van interne ambassadeurs zijn cruciaal voor een authentieke employer branding die medewerkers daadwerkelijk aanspreekt.

Een andere belangrijke stap was de optimalisatie van de online rekruteringsstrategie. Vacatureteksten werden herschreven om de identiteit van Opgroeien als werkgever beter uit te dragen, en de zichtbaarheid van vacatures werd vergroot door verbeteringen aan de employer page op de website.

Daarnaast creëerden we bedrijfspagina’s op platforms zoals VDAB, Indeed en Glassdoor, wat de zichtbaarheid van Opgroeien vergrootte en een breder publiek aan potentiële kandidaten bereikte.

Gerichte advertenties via Meta, LinkedIn en Google zorgden voor een verhoogde instroom van kandidaten, vooral voor moeilijk invulbare functies.

De eerste campagnegolf (december 2024 – januari 2025) leverde resultaten die de doelstellingen ruimschoots overtroffen:

• 14.872 klikken op advertenties (doel: 5.787)
• 1.093.908 impressies via Meta en Google Search
• CPC Meta: €0,23 (benchmark: €0,70)
• CPC Google: €0,90 (benchmark: €1,00)
• +1.570 klikken via VDAB Business+
• Gemiddeld 137 sollicitatiekliks per knelpuntvacature via LinkedIn

Deze cijfers bewijzen dat de combinatie van een heldere employer identity, gerichte campagnes en optimalisatie van touchpoints een substantiële impact heeft op de rekrutering en zichtbaarheid van Opgroeien als werkgever.

De employer branding-strategie van Opgroeien zal zich in de toekomst blijven ontwikkelen. De focus ligt hierbij op het verder versterken van de merkidentiteit en het behoud van talent.

Door continue communicatie en gerichte campagnes zal Opgroeien zich in de komende jaren verder profileren als een topwerkgever, niet alleen door talent aan te trekken, maar ook door een werkomgeving te creëren waar medewerkers zich gewaardeerd voelen en kunnen groeien.

De basis is gelegd voor een aantrekkelijke, duurzame en impactvolle werkomgeving die zich richt op de ontwikkeling van zowel de medewerkers als de organisatie.