Het Poetsbureau

Le métier d’aide-ménagère serait mal rémunéré. Voilà l’idée reçue qui circule depuis longtemps. Pour Het Poetsbureau, nous avons voulu la combattre de front avec une campagne claire et directe. Et quoi de plus efficace que d’annoncer explicitement le salaire dans les messages ?

Nous avons donc placé des aides-ménagères épanouies au cœur de la campagne. Dans des vidéos rythmées et pleines de bonne humeur, elles racontent en rimes pourquoi elles aiment travailler pour Het Poetsbureau. En plus d’un bon salaire, elles bénéficient également de nombreux autres avantages. Et elles étaient fières de faire passer ce message !

Les vidéos s’intégraient dans un vaste dispositif sur les réseaux sociaux, mais la campagne a également été largement déployée en radio et dans l’affichage public (out-of-home). Pour cela, nous avions préparé une grande variété de messages et de formats.

Les visiteurs du site de campagne pouvaient y découvrir en détail tous les avantages liés au travail chez Het Poetsbureau. Une simulation salariale y était également disponible, ainsi que de véritables fiches de paie, à consulter librement. Et pour les personnes convaincues, il était même possible de postuler directement en ligne.

Que cette campagne ait brisé un tabou, c’est évident : le sujet a fait parler de lui dans les médias. L’économiste du travail Stijn Baert en a discuté sur Radio 1, et des articles sont parus, entre autres, sur VRT Nieuws, De Standaard et De Tijd. Mission accomplie !