Organon

Het aanbod van Organon mag er zeker zijn. Een internationaal bedrijf waar je jezelf kan ontwikkelen en iets kan betekenen voor patiënten wereldwijd, filevrij bereikbaar, met een competitief salaris, 41 vakantiedagen, een hospitalisatie- en groepsverzekering, maaltijdcheques en vooral, een bijzonder fijne werkomgeving. An offer you can’t refuse? Blijkbaar toch wel ...

Waarom lukte het niet met de instroom? Onze analyse toonde dat eerdere rekruteringscampagnes het aanbod van Organon niet helder brachten. Bovendien stootten we op flink wat drempels die het sollicitatieproces belemmerden.

We bepaalden eerst een duidelijke kernboodschap en schreven een ongecompliceerd wervingsverhaal in lijn met de internationale guidelines. Daarnaast selecteerden we relevante visuals in de beeldenbank van Organon. Deze elementen vormden de herkenbare rode draad doorheen de rekruteringsinitiatieven.

We herschreven ook vacatureteksten, zodat ze makkelijker vindbaar waren in zoekmachines en sneller scanbaar voor mobiele lezers. Op de nieuwe en aantrekkelijke campagnesite brachten we het wervingsverhaal met een duidelijke focus op eenvoudig solliciteren.

Met alle elementen in topconditie kon de campagne starten. Via sponsored jobpostings op Indeed overtuigden we al snel de eerste kandidaten. Dit ondersteunden we met een opmerkelijke advertentie in De Zondag, die onze doelgroep massaal bereikte. Onze performance-consultants zetten tot slot een succesvolle Facebookcampagne op met maar liefst 71 kandidaten als resultaat.

Voor de onboarding van hun medewerkers had Organon een onthaalbrochure. Maar die was dringend toe aan vernieuwing. Samen met hen brachten we de informatiebehoeften en verwachtingen van nieuwe medewerkers in kaart. Daarna creëerden we een modern design volgens de huisstijl. Zowel in de vormgeving als in de inhoud staan diversiteit en vrouwelijke gezondheid centraal.

Met een overzichtelijke indeling, bondige informatie over alle afdelingen en voldoende afwisseling tussen tekst en beeld nodigt de onthaalbrochure kersverse medewerkers uit om Organon beter te leren kennen. De brochure was zo’n groot succes dat we meteen ook een variant mochten ontwikkelen voor potentiële kandidaten op jobbeurzen.

Organon wilde van de nieuwe medewerkers ook merkambassadeurs maken. Daarom vroegen ze ons om hun headline ‘Make a difference’ en hun bedrijfswaarden intern te doen leven. We gingen op pad met een fotograaf om medewerkers in verschillende afdelingen en functies te vragen wat die headline en waarden voor hen betekenen.

Die interviews leverden 18 authentieke getuigenissen op, met telkens een korte quote en begeleidende copy. Van deze getuigenissen maakten we afbeeldingen om overal op de site op te hangen. Ze werden ook verspreid op sociale media, met hetzelfde doel als waar onze samenwerking ooit mee begonnen was: nieuwe medewerkers aantrekken.