Inisghts utiles du Digimeter pour votre marketing d'employeur

En ce qui concerne les médias offline, la télévision reste un moyen pertinent pour atteindre des profils plus expérimentés. Par exemple, 51 % des 45-54 ans et 64 % des 55-64 ans regardent encore la télévision en direct tous les jours. La radio est également populaire auprès de ce groupe : 68 % des 45-54 ans et 76 % des 55-64 ans l’écoutent quotidiennement. Malgré des plateformes comme Spotify ou YouTube Music, 61 % des 35-44 ans écoutent encore la radio tous les jours.

Une remarque importante concernant ces médias traditionnels est leur coût élevé. Cependant, ils sont efficaces pour cette tranche d’âge. En outre, bien que vous ne puissiez pas cibler des profils spécifiques, vous touchez un large public. Il est donc crucial que vous recherchiez également une grande variété de candidats.

Pour les grandes entreprises disposant d’un budget suffisant et de postes variés, une campagne offline, en complément d’une stratégie en ligne, peut être très intéressante. Pour les entreprises ayant un budget marketing inférieur à 100 000 euros, une stratégie digitale reste plus avantageuse.

Sur les médias en ligne, la vidéo prend de plus en plus de place, que ce soit sur les réseaux sociaux ou les plateformes de streaming et de chaînes. Comparée aux images statiques, la vidéo permet de transmettre plus d’informations, de raconter des histoires et de créer davantage d’engagement. Elle est donc idéale pour montrer qui vous êtes en tant qu’entreprise ou pour décrire en détail un poste.

Facebook, Instagram et TikTok sont les plateformes incontournables pour atteindre les jeunes profils de moins de 34 ans. Parmi les 18-24 ans, respectivement 78%, 85% et 61% utilisent ces canaux chaque semaine. Pour les 25-34 ans, les chiffres sont de 76%, 69% et 26%. Les plus de 35 ans sont aussi actifs sur Facebook et Instagram, mais ils sont moins sensibles aux vidéos. Il est donc plus rapide de les atteindre avec des publicités image. Sur LinkedIn, les chiffres sont compris entre 15% et 20% pour toutes les tranches d’âge. Vous avez donc une bonne chance de toucher les bons profils avec une campagne de recrutement ou de marque employeur.

Comme mentionné précédemment, le principal avantage de la publicité sur les réseaux sociaux est le coût plus faible d’une campagne. Le inconvénient, cependant, réside dans le fait qu’il est parfois difficile de cibler des profils spécifiques au sein d’un secteur sur Facebook et Instagram. Les professions médicales en sont un bon exemple.

Avec la popularité croissante des plateformes de streaming et de chaînes, ces canaux sont également intéressants pour vous positionner en tant qu’entreprise. Ainsi, entre 47% et 54% des personnes âgées de 18 à 44 ans utilisent VRT MAX et VTM GO, et entre 34% et 43% utilisent GoPlay. Comme sur les réseaux sociaux, vous pouvez donc aussi ici mettre en avant votre entreprise ou vos offres d’emploi via la vidéo.

En plus de la vidéo, il y a aussi l’audio. Spotify, YouTube Music et les podcasts sont efficaces pour atteindre les 18-34 ans, et les podcasts gagnent en popularité auprès des 35-54 ans. Les options publicitaires de Spotify et YouTube Music sont particulièrement intéressantes pour les petites entreprises, car elles ne nécessitent pas un investissement élevé.

Les podcasts peuvent être utilisés de deux manières. Soit vous réalisez des publicités audio, soit vous faites appel à un créateur de contenu pour parler de votre entreprise. L’avantage majeur des podcasts est leur fort taux d’engagement. Vous atteignez des profils ayant un intérêt spécifique qui correspond à vos activités ou à votre vision en tant qu’employeur. Par exemple, vous pouvez faire de la publicité dans un podcast sur le bien-être mental pour montrer que vous vous engagez dans ce domaine.

Des journaux et magazines à la télévision et à la radio, jusqu’aux médias en ligne : les canaux de recrutement ont considérablement évolué ces dernières années. Et ils continueront de changer. Restez donc vigilant et explorez de nouvelles opportunités lorsqu’elles se présentent. Consultez régulièrement les statistiques de vos campagnes, comme le coût par vue, par clic et par candidature, par canal. Ajustez si nécessaire et continuez à miser sur une combinaison intelligente de canaux. Nous sommes là pour vous aider à faire les bons choix.