SBB

Nous avons misé sur des expressions connues — « L’amitié n’est pas à vendre », « Un lien familial, ça n’a pas de prix », ou encore « Un collègue-comptable sympa, ça vaut de l’or ».

La touche Cartel ? « Mais cela peut vous rapporter 2000 € ».

Ce twist inattendu capte l’attention et rend le message immédiatement clair. Grâce à ce jeu de mots habile, la campagne éveille la curiosité et incite le public à partager le message dans leur entourage.

Trois vidéos incarnent la campagne, avec un casting varié en termes d’âges et d’origines. Dans des scènes familières, un membre de la famille, un collègue ou un ami s’accroche littéralement à un candidat… car avec une prime de 2000 €, ils valent littéralement de l’or.

Pour maximiser l’impact, la campagne a été déployée à travers plusieurs canaux :

• Campagne sur les réseaux sociaux : Vidéos fortes et visuels diffusés sur Meta (Facebook & Instagram) et LinkedIn, pour toucher la cible de façon directe.
  
• Landing page dédiée : Un formulaire simple pour recommander un proche, sans obligation de CV ; un profil LinkedIn en option.
  
• Bannières sur 2dehands.be et Immoweb : Des placements malins sur des plateformes où l’achat et la vente sont au cœur de l’expérience, renforçant la pertinence du message.

Avec cette campagne, SBB vise une hausse significative des recommandations et des candidatures. Le concept créatif fort, allié à une stratégie média ciblée, vise à activer les réseaux, tout en augmentant la visibilité de la marque employeur, tant dans le secteur qu’au-delà.

Enfin, SBB entend démontrer par cette campagne que le marketing de referral peut être à la fois efficace, créatif et inattendu.