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Glowi
Briller pour Glowi
Le Poetsbureau a connu une croissance fulgurante en un laps de temps relativement court. Le revers d’un tel succès ? Le nom initial ne reflétait plus vraiment l’ampleur de l’activité. Lex & Turner a donc retroussé ses manches pour imaginer une toute nouvelle identité de marque, avec un nom et une architecture flambant neufs. On peut le dire : mission brillamment accomplie.
Nouvelle structure
Le Poetsbureau est une marque forte en Flandre dans le secteur des titres-services. Avec près de 9 000 collaborateurs en seulement quelques années, l’excellence fait partie intégrante de l’ADN de cette entreprise de nettoyage. Mais les ambitions allaient plus loin encore : continuer à investir et à innover sans relâche.
Désormais, cette volonté de briller s’exprimera sous une nouvelle marque ombrelle : Glowi, conçue par notre département branding. Cette nouvelle architecture de marque accompagne la transition d’une entreprise de titres-services vers un fournisseur global de services.
La nouvelle structure s’articule autour de trois piliers :
- Glowi jobs devient le nom de toutes les activités actuelles et futures sur le marché de l’emploi.
- Glowi facilities regroupe l’ensemble des services de nettoyage professionnel du « Het Poetsbureau for business ».
- Et enfin, Het Poetsbureau reste une entité distincte dans cette évolution vers une entreprise de services et devient officiellement « part of Glowi ».
Le bébé et l'eau du bain
La question centrale : comment créer une nouvelle marque à partir des bases solides de Het Poetsbureau, tout en respectant pleinement son identité et ses valeurs ?
Notre défi : préserver le capital de marque déjà existant tout en posant les premières pierres d’un nouveau récit.
Structure de la marque
Cette nouvelle structure ouvre la voie à une expansion maîtrisée des activités. Une marque tournée vers l’avenir, donc. Avec Glowi, il ne s’agit plus seulement de faire briller les maisons en Flandre. Glowi fait rayonner ses talents partout : à la maison, en entreprise, et sur le marché de l’emploi.
Allô allô, radio ?
Lex & Turner a développé l’ensemble des points de contact pour une grande campagne média, apportant à Glowi un élan immédiat. Le spot TV, aux accents visuels façon Wes Anderson, donne le ton. Les spots radio, eux, apportent une touche tactique bien sentie.
Nous avons également assuré une transition fluide de tous les comptes et canaux sur les réseaux sociaux, sans oublier la gestion complète des relations publiques. Une campagne 360°, full service. Et nous en sommes plutôt fiers.
Envie de collaborer ?
Faisons connaissance autour d’un bon café.
