Waarom slimme werkgevers vandaag al met influencers werken

Zeker weten. Denk even voorbij de clichébeelden van lipgloss, kortingscodes en TikTok-filmpjes. Een influencer is iemand die vertrouwen wekt, verhalen brengt en mensen raakt. Nét wat je nodig hebt om het juiste talent te overtuigen. De meeste influencers zijn kritische langetermijndenkers die het belangrijk vinden om hun eigen waarden na te streven. En dat sluit naadloos aan bij employer marketing, waar je ook een duurzame, waardevolle relatie opbouwt met (potentiële) medewerkers.

Je zoekt dus een influencer die zich herkent in de waarden van jouw organisatie. En dat hoeft écht niet met duizenden volgers te zijn. Bij influencermarketing geldt de vuistregel: kwaliteit boven kwantiteit. De juiste stem vinden is veel belangrijker dan het aantal volgers. Zeker in employer marketing, waar geloofwaardigheid en relevantie key zijn.

Bij Friends of Cartel, met expertise in PR (RCA PR) én employer marketing (Cartel Works), zien we het effect van influencermarketing regelmatig in actie. Voor de imagocampagne Accountants van Morgen doorprikten we het stereotype van de stoffige boekhouder en spoorden we jongeren aan om voor een carrière als accountant te kiezen. Daarom contacteerden we voor de influencercampagne geen grijze muis. Wél iemand die weet hoe hij jongeren bereikt: Bockie De Repper. We onderzochten zelfs samen de lancering van een eigen frituursnack.

Het verhaal van Accountants van Morgen kreeg een vervolg. Dit keer met TikTokster Steffi Mercie én haar accountant in de hoofdrol. We tonen hoe de accountant haar stap voor stap begeleidt bij de lancering van haar eigen kaas. Van het uitwerken van een businessmodel tot het registreren van haar merknaam.

Voor de ITAA-campagne skip that sh*t kregen we dan weer Amber Broos mee aan boord. Jong, digitaal, gedreven, en exact het profiel dat de juiste snaar raakt bij jongeren. De boodschap? Accountancy is moderner dan je denkt. En Amber Broos helpt om die boodschap geloofwaardig over te brengen naar de jongere doelgroep.

Ziekenhuis Oost-Limburg wilde haar medewerkers nog dichter betrekken bij de missie en haar vernieuwd beleid. In de campagne Vol voor ZOL lieten we bekende Genkenaars en Limburgers aan het woord over wat het ziekenhuis voor hen betekent. Bekende gezichten zorgden voor herkenning én trots. Interne communicatie met externe impact.

Of ga het nóg dichter bij huis zoeken. Wie kan er geloofwaardiger het gezicht van je employer brand zijn dan de CEO zelf? Bij Brabantia stapte die letterlijk de werkvloer op en draaide een week mee in de fabriek in Pelt… als orderpicker. Niet als stunt, maar om écht te begrijpen wat de job inhoudt. Het resultaat? Meer wederzijds respect, sterke interne verbondenheid én een authentiek verhaal dat nieuwe medewerkers aanspreekt.

Wist je trouwens dat we deze expertise al jaren inzetten voor Het Poetsbureau, lang vóór “influencermarketing” een buzzwoord werd? Liesbeth is een van de huishoudhulpen van Het Poetsbureau. Ze werd als ambassadeur en influencer ingezet in campagnes van Het Poetsbureau. Liesbeth schreef een boek met schoonmaaktips, heeft een eigen blogreeks op de website én was zelfs een tijdje te zien op Libelle TV. Niet toevallig is Het Poetsbureau een organisatie die vandaag nog altijd top-of-mind is bij klanten én kandidaten.

Wat al deze voorbeelden gemeen hebben? Het zijn geen toevalstreffers. Integendeel, ze zijn het resultaat van wat we bij Friends of Cartel compound creativity noemen. Door verschillende creatieve disciplines te combineren, creëren we employer marketing die wérkt. Onze experts op vlak van PR, storytelling, merkstrategie en content werken naadloos samen en bouwen één verhaal.

De juiste influencer voor jouw employer brand hoeft geen beroemdheid te zijn. Het mag ook een medewerker zijn, een trotse klant, of een vakexpert met een nichepubliek. Zolang er een match is met de waarden, de toon en het publiek van jouw bedrijf, werkt het.

Employer marketing en influencermarketing met impact, dat vraagt lef. Lef om je verhaal te vertellen op een manier die plakt. Lef om gezichten te tonen die je merk versterken. En ja, soms ook lef om samen met Bockie een frituursnack te laten lanceren.