Employer marketing in de voedingsindustrie

Wat deze krapte extra complex maakt, is dat deze jobs voor kandidaten vaak moeilijk tastbaar blijven. Mensen zien het eindproduct, maar zelden het werk erachter. Productie, onderhoud, procescontrole en kwaliteitsbewaking spelen zich dan ook grotendeels buiten beeld af.

Daardoor volstaan vacatures alleen niet meer. Als kandidaten zich geen concreet beeld kunnen vormen van een job of werkomgeving, wordt het moeilijk om interesse te wekken. De uitdaging is dus om duidelijk te maken wat het werk inhoudt en waarom het de moeite waard is. Daar komt employer marketing in beeld.

Employer marketing vertrekt vanuit het idee dat kandidaten niet alleen een functie kiezen, maar ook een werkgever. Bedrijven moeten dus meer doen dan vacatures delen: ze moeten tonen hoe er gewerkt wordt, wie er werkt en wat die jobs betekenen.

Voor productiebedrijven is dat cruciaal. Net omdat veel functies zich achter de schermen afspelen, maakt het tonen van de werkvloer, de technologie en de mensen vaak het verschil. Want niet alleen wat je zegt telt, maar vooral ook wat je laat zien.

Greenyard Prepared, producent van verse en bereide groenten, wilde operatoren en productieprofielen aantrekken. Die functies zijn technisch en verantwoordelijk, maar blijven voor veel kandidaten abstract. Employer marketing moest het werk concreet maken.

Door medewerkers een gezicht te geven in elke campagne, de werkvloer te tonen en het verhaal achter de productie te vertellen via onder meer native advertising, videocampagnes, huis-aan-huisflyers en een eigen krant, ontstond een realistisch en herkenbaar beeld van de jobs. Kandidaten zagen niet alleen de functie, maar ook de context waarin ze zouden terechtkomen. Dat verlaagt de drempel om te solliciteren.

Bekijk de case

Bij Tiense Suiker ligt de situatie anders. Het product is heel bekend, maar de werkgever zelf minder, zeker buiten Tienen. Voor de vestigingen in Oostkamp, Wanze of Longchamps is de link met werkgelegenheid minder vanzelfsprekend.

In zo’n context ligt de focus minder op storytelling en meer op gerichte distributie. Door vacatures te verspreiden op plaatsen waar operatoren, techniekers, ingenieurs en landbouwprofielen aanwezig zijn, belanden ze op het juiste moment bij de juiste doelgroep.

Bekijk de case

Werken in de voedingsindustrie betekent bijdragen aan iets fundamenteels: voeding die elke dag op tafel komt. Voor veel medewerkers schuilt daarin ook de aantrekkingskracht. Employer marketing helpt om dat verhaal concreet te maken. Niet door het groter te maken dan het is, maar door het helderder te tonen. Zo ontdekken ook mensen die er eerder niet bij stilstonden dat ze hierin een rol kunnen spelen.

Als partner dragen we daar graag aan bij: door jobs tastbaar te maken, door communicatie gerichter in te zetten en door de verhalen van de werkvloer naar voren te brengen. Zodat bedrijven de juiste mensen vinden en kandidaten beter begrijpen waar hun werk aan bijdraagt.