Maakt jouw vacaturetekst wel het verschil?

Een sterke vacature is geen functieomschrijving. Het is een advertentie. En dus wil je:

• de aandacht trekken met een verrassende titel of teaser.
• de conversie stimuleren met voordelen en triggers (denk Cialdini!).
• de tekst hapklaar maken met bullets, kopjes en visuals.

Gebruik technieken uit advertising: speel in op pathos (emotie), logos (logica/inhoud) én ethos (geloofwaardigheid).

Een voorbeeld:

❌ “Wij zoeken een teamspeler die communicatief sterk is”
✅ “Jij haalt energie uit samenwerken en weet ideeën overtuigend over te brengen, ook als je collega’s kritisch zijn.”

Mensen zoeken op ‘marketingmanager vacature’, niet op ‘growth en engagement lead’. Vermijd liever creatieve titels die je zichtbaarheid in zoekmachines ondermijnen. Gebruik gangbare termen, ook al zijn ze minder fancy.

Bonus: Gebruik tools als Google Keyword Planner om te achterhalen welke termen populair zijn.

Zoals een goede productpagina niet begint met de technische specs, begint een sterke vacaturetekst niet met ‘over ons’. Zoek wat de job écht betekenisvol maakt, en start hier dan mee.

Vragen die je jezelf kan stellen:

• Welke impact maakt iemand in deze rol?
• Hoe draagt deze functie bij aan jullie missie?
• Wat motiveert mensen om voor deze job te kiezen?

Niet vergeten: eerste zinnen zijn goud. Maak ze menselijk, authentiek en waardengedreven.

Kandidaten willen weten: “Wat ga ik concreet doen? Hoe ziet mijn werkdag eruit?” Net zoals klanten productfoto’s willen zien, willen kandidaten sfeerbeelden, video’s, een agenda-overzicht of quotes van toekomstige collega’s.

Denk aan een “dag in het leven van” met visuals, of een embedded planning. Coolblue en DHL doen dit al bijzonder sterk.

Laat de loze kreten los (“marktconform loon”, “uitdagende omgeving”) en wees concreet:

• Geef een salarisrange.
• Benoem must-haves én nice-to-haves.
• Vertel wat de minder leuke kanten zijn van de job.

“In onze open kantoorruimte kan het soms druk zijn: gelukkig krijg je een noise cancelling headset bij je onboarding.”

Authenticiteit verkoopt. Zelfs ondanks (of net dankzij) imperfectie.

Vergelijk het met e-commerce: hoe meer stappen, hoe lager je conversie. Formulieren met 10 velden, verplichte motivatiebrieven of accountcreatie zijn drempels die je conversie tot wel 60% verlagen.

Optimaliseer je flow:

• Eén klik = sollicitatie.
• Geen verplicht cv, bied de optie aan via LinkedIn-profiel.
• Automatiseer bevestigingen en bied real-time updates.

Gebruik quotes van collega’s, echte situaties en concrete cases. Laat mensen aan het woord die de job al doen. Authenticiteit wint het altijd van corporate bla bla.

Voorbeeld:

“Ik dacht dat Java alleen backend betekende, maar hier bouwen we samen aan AI-oplossingen voor echte huishoudrobots. En dat vanuit Mechelen.” - Ellen, Developer bij Robo Fictivo

Slechts 8% van de vacatureteksten bevat zo’n quote. Maar ze verhogen vertrouwen én klikbereidheid aanzienlijk.

Niets zo frustrerend als in het duister tasten. Een sterke vacaturetekst vermeldt ook hoe het sollicitatieproces eruitziet:

• Hoeveel rondes zijn er?
• Met wie heb je contact?
• Komt er een opdracht of case?
• Wanneer hoor je terug?

Wees duidelijk, eerlijk en efficiënt. Zo neem je onzekerheid weg, verhoog je het vertrouwen én verminder je drop-off.

Een vacaturetekst is geen eenmalige copy, het is:

• een SEO-magneet
• een conversietool
• een verlengstuk van je employer brand

Behandel ‘m ook zo. Herbruik sterke intro’s op social, test verschillende versies in campagnes (A/B testing!), en hou altijd de kandidaat centraal.

Of zoals Aristoteles het zou zeggen: overtuig met logos, pathos én ethos. Voeg daar een flinke dosis creativiteit aan toe en je hebt goud in handen.

Benieuwd hoe jouw vacatureteksten scoren? We kijken graag mee. En wie weet herschrijven we er eentje samen, klaar voor de jobmarkt van morgen.