Het Bockie-effect: hoe een knelpuntberoep weer aantrekkelijk werd

Bockie werd niet het gezicht van Accountants Van Morgen omdat hij bekend was. Hij bracht iets anders mee: nieuwsgierigheid, toegankelijkheid, respect voor vakmanschap en een oprechte interesse in mensen, altijd met humor. Hij deed toen met accountants wat hij nu ook met zijn klasgenoten deed: voorbij stereotypen kijken. Hij maakte geen grappen over accountants, hij maakte ze menselijk. Daardoor kreeg een brede doelgroep een ander beeld van het beroep. En dat was nodig, want accountant staat al jaren op de lijst van knelpuntberoepen. De arbeidsmarkt schreeuwt om vers talent

Tijdens de eerste campagne ging Bockie samen met zijn accountant op zoek naar vergeten btw-bonnetjes . Geen slapstick over cijfers, maar een eerlijk en humoristisch beeld van hoe een accountant meeleeft met zijn klant. Werk dat beloond werd met een Jamie Award voor beste Commercial Collab. Voor de tweede campagne ging Bockie nog een stapje verder, met de lancering van zijn eigen frituursnack: de Bockie Kaasteentjes . Zo plaatste hij accountancy midden in de leefwereld van gen Z.

Deze twee campagnes met Bockie legden de basis voor iets duurzamers: het merkplatform ‘Van vooroordeel naar voordeel’ . Dat flipt herkenbare clichés over gen Z en vormt ze om in troeven voor wie accountant wil worden. Bored AF? Kies dan voor een job met afwisseling. Delulu? Durf dan groots te dromen voor je klanten. Slow is een no-go? Werk dan elke dag met handige digitale tools.

Het platform zet niet de accountants, maar de jongeren centraal, in een taal en vorm die hen aanspreken. De cijfers volgden. Het websiteverkeer steeg met 120%, de doorstroom naar opleidingen kende een boost van 730% in conversies, en hogescholen zagen de instroom in accountancy-richtingen zeer sterk groeien.

Deze cijfers tonen aan dat de rode draad doorheen onze samenwerking met Accountants Van Morgen werkt: we vragen niet zomaar aandacht voor een knelpuntberoep, maar leren mensen er anders naar kijken. Bockie opende die deur: de campagnes gaven accountancy een plek in de leefwereld van jongeren en het platform verankert nu die nieuwe blik. Accountants zijn geen stoffige boekhouders, maar adviseurs en vertrouwenspersonen die het verschil maken voor ondernemers.

Die aanpak is niet beperkt tot accountancy. Zorg, techniek, onderwijs: sectoren met een gelijkaardig imagoprobleem hebben baat bij diezelfde omkering. Niet het beroep verkopen, maar het menselijke verhaal erachter tonen. Dat is ook precies hoe we naar werkgeversmerken kijken bij Cartel Works. Omdat we geloven dat het een krachtige tandem in gang zet: aantrekkingskracht op lange termijn én instroom op korte termijn. De oprechte verhalen van Bockie voor Accountants Van Morgen zijn daar het beste bewijs van.